Seznam to czeski portal i wyszukiwarka działająca od 1996 roku. Przez lata zbudowała lojalną bazę użytkowników, szczególnie wśród starszych pokoleń i osób przywiązanych do lokalnych serwisów.
Dla polskiego sklepu wchodzącego na czeski rynek oznacza to jedno: strategia SEO oparta wyłącznie na Google pomija istotny kanał ruchu organicznego. Pozycjonowanie w Seznam wymaga osobnych działań, bo algorytm tej wyszukiwarki różni się od algorytmu Google w kilku aspektach.
Seznam korzysta z własnego algorytmu rankingowego, który przywiązuje większą wagę do lokalności domeny i języka treści. Strony z czeską domeną “.cz” mają naturalną przewagę w wynikach. Treść musi być napisana poprawną czeszczyzną, a nie przetłumaczona automatycznie z polskiego. Linki z czeskich serwisów mają wyraźnie wyższy wpływ na pozycje niż linki z zagranicznych domen.
Kolejna różnica dotyczy struktury wyników. Seznam wyświetla własne produkty: Firmy.cz (odpowiednik Google Maps) i Zboží.cz (porównywarka cen). Sklep, który chce być widoczny w Czechach, powinien zadbać o obecność w obu tych serwisach, nie tylko w organicznych wynikach wyszukiwania.
Zanim sklep zacznie działania SEO na rynku czeskim, musi rozwiązać kilka kwestii technicznych i strategicznych. Pierwsza to struktura URL. Dla rynku czeskiego najlepiej sprawdza się osobna domena “.cz” lub subdomena "cz.sklep.pl". Możliwe jest też zastosowanie subfolderu /cz/.
Druga kwestia to treść. Każda podstrona produktowa, kategoria i wpis blogowy muszą być napisane po czesku przez native speakera lub tłumacza z doświadczeniem w e-commerce. Automatyczne tłumaczenia są łatwe do wykrycia przez algorytmy i przez użytkowników, co przekłada się na wyższy współczynnik odrzuceń i niższe pozycje. Trzecia sprawa to hreflang. Tagi hreflang informują wyszukiwarki, która wersja językowa jest przeznaczona dla jakiego rynku, i zapobiegają kanibalizacji między polską a czeską wersją sklepu.
Zboží.cz to czeska porównywarka cen należąca do grupy Seznam. Działa podobnie jak Google Shopping, ale w Czechach ma silniejszą pozycję rynkową. Sklepy wystawiające produkty na Zboží.cz zyskują dodatkową widoczność w wynikach Seznam, bo porównywarka jest głęboko zintegrowana z wyszukiwarką.
Integracja wymaga przygotowania pliku XML z feedem produktowym zgodnym ze specyfikacją Zboží.cz. Format różni się od standardowego Google Merchant Center, więc nie wystarczy skopiować istniejącego feedu. Sklep musi też spełnić wymagania dotyczące obsługi klienta, polityki zwrotów i dostępności produktów, bo Zboží.cz weryfikuje jakość oferty przed przyznaniem wyższych pozycji.
Firmy.cz to czeski odpowiednik Google Moja Firma. Nawet sklep internetowy bez fizycznego punktu sprzedaży w Czechach powinien rozważyć założenie profilu, jeśli obsługuje czeskich klientów. Profil na Firmy.cz zwiększa wiarygodność marki i może pojawiać się w wynikach dla zapytań brandowych. Dla sklepów z fizyczną obecnością w Czechach profil jest obowiązkowy. Recenzje zebrane na tej platformie wpływają na widoczność lokalną w wynikach Seznam.
Budowanie profilu linków dla czeskiej wersji sklepu to osobny projekt. Linki z polskich serwisów mają minimalny wpływ na pozycje w Seznam. Potrzebne są linki z czeskich portali branżowych, blogów i serwisów informacyjnych.
Skuteczne metody to publikacje gościnne na czeskich blogach e-commerce, wpisy w czeskich katalogach branżowych oraz współpraca z czeskimi influencerami i portalami recenzującymi produkty. Warto też sprawdzić, czy czescy dystrybutorzy lub partnerzy handlowi mogą umieścić link do sklepu na swoich stronach.
Seznam udostępnia własne narzędzie webmasterskie o nazwie Seznam Webmaster. Działa podobnie do Google Search Console, pozwala weryfikować domenę, sprawdzać indeksację i monitorować zapytania, dla których strona pojawia się w wynikach. Rejestracja w Seznam Webmaster to jeden z pierwszych kroków po uruchomieniu czeskiej wersji sklepu.
Ruch z Seznam można śledzić w Google Analytics 4 jako osobne źródło. Warto skonfigurować osobny segment dla domeny ".cz", żeby oddzielić wyniki czeskie od polskich i oceniać efektywność działań na każdym rynku niezależnie.
Pozycjonowanie zagraniczne łączy kompetencje techniczne, językowe i znajomość lokalnego rynku. Dla większości polskich sklepów samodzielne prowadzenie działań SEO na rynku czeskim jest trudne. Wymaga dostępu do czeskich native speakerów, znajomości specyfiki Seznam i doświadczenia w budowaniu linków na tym rynku.
Agencje specjalizujące się w SEO zagranicznym, takie jak Semcore, mają wypracowane procesy dla rynku czeskiego i słowackiego. To skraca czas potrzebny do osiągnięcia pierwszych efektów. Sklep może skupić się na operacjach i obsłudze klienta, a działania SEO powierzyć zespołowi z doświadczeniem na konkretnym rynku. Ekspansja na Czechy przez kanał organiczny ma sens, jeśli sklep traktuje ten rynek poważnie i jest gotowy na kilkumiesięczny horyzont działań. Sklepy, które zaczną wcześniej, zbudują przewagę trudną do nadrobienia przez konkurencję wchodzącą później.
Producent lamp - na co zwrócić uwagę przy wyborze?
Rynek opakowań premium w Polsce i Europie - trendy 2026
Rollup reklamowy – dlaczego nadal jest jednym z najlepszych nośników reklamy?
Na tej stronie internetowej znajdują sie notki prasowe od firm korzystających z wirtualnych biur prasowych oraz przesłane przez rzeczników prasowych, pobrane z biur prasowych firm zewnętrznych lub ze źródeł ogólnodostępnych (za zgodą odpowiednich osób).
Zapraszamy dziennikarzy do rejestracji w naszym newsletterze, a firmy i agencje public relations do zakładania darmowych wirtualnych biur prasowych.
Wirtualne biuro prasowe to specjalna strona internetowa, w której firma lub instytucja publikuje informacje przeznaczone dla mediów. Takimi informacjami mogą to być notatki prasowe, wyniki finansowe, ciekawostki oraz artykuły merytoryczne.
Najważniejsza funkcja wirtualnego biura prasowego to automatyzacja wysyłki informacji do dziennikarzy oraz promocja notek prasowych.
Baza wiedzy
